Vous voulez créer un site Internet pour présenter votre activité ? Une des premières étapes va être le choix du nom de domaine, une étape tout à fait fondamentale
Cet article présente les bonnes pratiques pour l’enregistrement d’un nom de domaine. Il est en effet indispensable de choisir un nom de domaine attractif, pertinent, facilement mémorisable pour votre site web. Un bon nom de domaine peut améliorer votre référencement, renforcer votre identité de marque, augmenter la notoriété de votre entreprise et attirer plus de visiteurs sur votre site Web.
Cet article ambitionne de vous mettre en garde contre les principales erreurs à éviter afin de garantir la réussite de votre site.
Qu’est-ce qu’un nom de domaine ?
Un nom de domaine est une adresse unique utilisée pour identifier un site web sur Internet. Le nom de domaine permet aux utilisateurs d’accéder à un site en saisissant simplement une suite de caractères alphanumériques dans leur navigateur Web plutôt que de devoir se rappeler de l’adresse IP du serveur hébergeant le site.
Les noms de domaine sont constitués de lettres et de chiffres ; ils peuvent inclure des tirets et des points.
Les noms de domaine sont enregistrés auprès d’un organisme de gestion où ils peuvent être achetés et exploités par des particuliers, des entreprises , des associations, des administrations…
Les conseils à suivre
Choisissez la bonne extension
La première des choses à déterminer est l’extension du nom de domaine qui sera retenue. Celui-ci est très important pour une présence en ligne réussie, c’est-à-dire pour promouvoir efficacement votre entreprise ou votre organisation.
Les extensions de domaine, également appelées domaines de premier niveau (TLD pour Top Level Domain), peuvent en effet avoir un impact significatif sur votre activité globale en ligne.
Globalement, pour faire simple, les extensions sont divisées en deux catégories principales : les TLD génériques (gTLD) et les TLD de code pays (ccTLD). Les extensions génériques sont destinées à une utilisation mondiale, tandis que les extensions de code de pays sont destinées à un usage plus spécifique limité à un pays ou à une région géographique.
Comme TLD génériques, nous connaissons principalement les .com, .org, .net… Comme extensions de code pays, nous sommes concernés par les .eu, .fr… Il y a même des TLD régionaux comme le .bzh.
Chaque extension de domaine peut être utilisée en fonction de votre identité, de votre marque ou de votre enseigne d’une manière unique.
Il est donc important de choisir une extension de domaine qui soit parfaitement en rapport avec votre activité et votre zone de chalandise. En effet, l’extension aide les lecteurs à comprendre immédiatement la portée de votre site. Si vous avez du mal à décider quelle extension de domaine est la plus appropriée, pour une entreprise française retenir l’extension .fr ou .com est généralement un choix pertinent, car elles sont universellement reconnues et populaires. Les associations pourront s’orienter vers un .org ou un .fr.
Cependant, si vous souhaitez être plus précis et cibler votre niche, il est conseillé de choisir une extension de domaine plus appropriée. En résumé, le choix de l’extension de domaine est une décision importante qui peut avoir un impact significatif sur la présence en ligne de votre entreprise ou organisation.
Choisissez un nom facile à retenir
Lorsque vous choisissez une extension TLD pour votre nom de domaine, il est important de vous orienter vers un nom facile à mémoriser. Ne faites surtout pas l’erreur de déposer un nom de domaine difficile à mémoriser ou à saisir dans un navigateur.
Les fautes de frappe sont malheureusement fréquentes ; elles peuvent malencontreusement conduire les visiteurs vers d’autres sites ou provoquent des erreurs 404 frustrantes. Si votre domaine est mal orthographié ou difficile à saisir, les visiteurs risquent alors de se décourager et d’abandonner.
À moins que vous ne vouliez que votre nom de domaine soit celui de votre marque – ce qui est logique –, choisissez celui-ci dans le vocabulaire courant en évitant, si possible, les mots qui ont de nombreuses versions d’orthographe. Évitez également de mélanger les chiffres avec les mots ainsi que d’utiliser des abréviations.
En résumé, votre nom de domaine doit être facile à mémoriser et à saisir sans que l’utilisateur ait à trop y penser. En suivant ces conseils simples, vous pourrez vous assurer que votre domaine est facilement accessible et mémorable pour vos visiteurs.
Assurez-vous qu’il soit enregistré à votre nom ou à celui de votre structure !
Lorsque vous vous apprêtez à enregistrer un nom de domaine, il est essentiel de comprendre le processus car le choix de ce nom de domaine aura un impact sur votre activité pendant des années.
Il est recommandé d’enregistrer le nom de domaine sous votre propre nom ou sous le nom de votre entreprise ou de votre association. Cela vous donne ainsi un contrôle total sur le nom de domaine et cela vous permet de l’utiliser à des fins commerciales, de le vendre ou de le transférer un jour à un tiers.
Si vous ne possédez pas le nom de domaine, si vous n’en êtes pas propriétaire, vous risquez de devoir l’acheter ensuite à un tiers à un coût élevé. Vous pouvez également rencontrer des problèmes juridiques si vous choisissez un nom de domaine qui appartient déjà à une autre entreprise ou à une autre personne. Il est donc nécessaire de mener une petite enquête avant de déposer un nom de domaine.
En choisissant votre propre nom de domaine, vous vous assurez ainsi que votre entreprise a désormais une identité unique en ligne. Vous pouvez désormais utiliser votre nom de domaine pour créer une adresse e-mail professionnelle qui renforce la crédibilité de votre structure et facilite la communication avec vos visiteurs.
Assurez-vous qu’il soit facilement mémorisable
Lorsque vous choisissez un nom de domaine pour votre site web, il est essentiel de créer une impression à la fois mémorable et mémorisable !
La première impression que vous donnez à vos visiteurs va souvent déterminer leur expérience globale : un bon nom de domaine contribue à donner cette première bonne impression. Cependant, il y a déjà des millions de domaines enregistrés et il convient donc que votre nom de domaine se démarque de la concurrence.
L’une des principales façons de rendre votre nom de domaine unique est de le rendre accrocheur et facilement mémorisable. Il est important de trouver quelque chose qui se démarque et qui soit facile à retenir pour les visiteurs.
Dans le même ordre d’idée, il est souvent vivement conseillé de garder votre nom de domaine aussi court que possible. Cela le rend en effet plus facile à mémoriser et à taper pour les visiteurs. Cependant, parfois, il peut être judicieux d’opter pour un nom de domaine un peu plus long si cela rend votre nom de domaine plus facile à retenir ou mieux en adéquation avec votre activité. Si vous optez pour un nom de domaine long, assurez-vous toutefois qu’il continue de rester facile à mémoriser.
Utilisez des mots-clés
Si vous le pouvez, essayez d’utiliser des mots-clés pertinents dans le choix de votre nom de domaine. Ces mots-clés communiquent en effet directement aux visiteurs le contenu de votre site Web et peuvent aider à améliorer votre référencement dans les moteurs de recherche.
Dites clairement ce que vous proposez. Si votre enseigne commerciale est « L’Albatros », optez par exemple pour un nom de domaine qui inclut votre activité : creperie-lalbatros.bzh ou lalbatros-vetements.fr ; le visiteur comprend tout de suite ce qu’il va trouver dans le site.
Si vous avez des difficultés à trouver un nom de domaine approprié, il existe des outils tels que NameStudio qui vont se charger de suggérer des idées de noms de domaine. Ces outils fonctionnent en saisissant simplement des mots-clés pertinents pour votre entreprise, puis en proposant des noms de domaine correspondants.
De nombreux fournisseurs de domaines proposent également des suggestions pour des noms de domaine. Par exemple, lorsque vous entrez un nouveau nom de domaine, certains fournisseurs peuvent vous proposer des idées basées sur les mots-clés que vous avez choisis ou vous proposer des extensions différentes.
Quelle que soit la méthode que vous utilisez pour choisir votre nom de domaine, assurez-vous vraiment d’utiliser des mots-clés pertinents pour montrer immédiatement votre activité et augmenter la probabilité qu’un visiteur soit intéressé à visiter votre site.
Choisissez un nom intemporel
Lorsque vous choisissez un nom de domaine, il est important de considérer cela sur le long terme. Votre site web sera utilisé avec son nom de domaine comme vitrine de votre structure pendant des années ; aussi, il est important de ne pas vous précipiter et de choisir un nom de domaine pérenne.
Sauf si cela est pertinent notamment dans le secteur événementiel, évitez de choisir un nom de domaine qui inclut une date spécifique. En effet, cela rendra votre nom de domaine obsolète à mesure que le temps passe. Par exemple, nommer votre entreprise “electricite2023.fr” peut sembler une bonne idée en 2023, mais en 2030, cela semblera inévitablement obsolète et très peu professionnel.
Votre nom de domaine doit être non seulement représentatif de votre entreprise mais il doit aussi avoir un attrait durable pour rester pertinent à travers les années. Le bon nom de domaine est celui qui résiste à l’usure du temps.
Choissez un nom ciblé
Lorsque vous cherchez à déterminer votre futur nom de domaine, il est important de bien connaître votre marché cible et de choisir votre nom de domaine en conséquence. En ayant une bonne compréhension de votre public, vous pouvez choisir des mots clés appropriés qui se rapportent directement à leur recherche.
Par exemple, si vous avez une animalerie à Nantes, il peut être logique de choisir un nom de domaine tel que nantesanimalerie.fr ou animalerie-nantes.com. Cela montre immédiatement aux visiteurs que votre site web concerne les animaux de compagnie à Nantes : il est pertinent et il est facile à mémoriser.
Plus votre nom de domaine est précis, mieux c’est. Les visiteurs sont en effet nettement plus susceptibles de se rappeler un nom de domaine qui correspond précisément à ce qu’ils cherchent qu’un nom de domaine générique. En connaissant bien votre marché cible, vous pouvez le cibler dans le choix de votre nom de domaine et opter pour quelque chose qui les engage vraiment à visiter vos pages.
Osez la créativité
Prendre les noms du dictionnaire, c’est bien mais vous pouvez aussi oser la créativité. En effet, plus votre nom sera facilement mémorisable, plus vous attirerez les visiteurs.
Les jeux de mots, les synonymes et les combinaisons accrocheuses peuvent faire beaucoup pour que votre site web se démarque. Pensez à certains des sites parmi les plus populaires – comme YouTube, TikTok ou DuckDuckGo. Chacun de ces noms a un côté créatif qui le rend facilement mémorisable.
Alors, osez la créativité : créez des mots, des phrases et des idées uniques pour en faire un nom de domaine accrocheur.
Enfin, sécurisez votre nom de domaine
Une fois votre nom de domaine choisi avec certitude, vous allez le déposer auprès d’un organisme agréé. Il vous faudra le garder en sécurité pour éviter tout risque de piratage ou de prise de contrôle. Il vous est donc recommandé d’utiliser un fournisseur de domaine fiable pour enregistrer votre nom de domaine ; il vous faut en outre le verrouiller et activer les options de confidentialité du domaine.
Le verrouillage de votre nom de domaine empêchera toute modification non autorisée de celui-ci, tandis que son anonymisation protégera vos informations personnelles contre les spams et les activités malveillantes.
En outre, si vous le pouvez, mettez en place une authentification à deux facteurs ainsi que le renouvellement automatique de votre nom de domaine.
Les pièges à éviter
Évitez les caractères spéciaux
L’utilisation de caractères inutiles, tels que des tirets, des symboles et des chiffres dessert certains sites web. Leur emploi génère une adresse plus longue et d’aspect moins professionnel. De plus, ils sont plus difficiles à taper et à épeler. Donc, sauf si cela est vraiment opportun, évitez d’utiliser les caractères mentionnés. Si vous avez absolument besoin d’utiliser un caractère spécial, essayez vraiment d’en limiter le nombre (un seul serait préférable).
Si vous utilisez des nombres, essayez de les rendre séquentiels (par exemple 123) ou reconnaissables pour que ce soit agréable aux yeux des visiteurs.
Les caractères spéciaux, les chiffres compliqués et les symboles peuvent vraiment compliquer la tâche à un utilisateur qui essaie de les saisir jusqu’à y renoncer. Pensez-y avant de retenir cette option.
Fuyez les noms complexes : restez simple
Il est important dans ce choix de trouver un équilibre entre la pertinence et la simplicité. Bien que les noms de domaine longs puissent être acceptables s’ils sont pertinents pour votre activité, ils ne doivent jamais être compliqués ni difficiles à saisir.
Prenons l’exemple d’un cabinet de kinésithérapeutes installé à Rennes. Le mot « kinesithérapeute » n’est pas facile à écrire pour quelqu’un qui n’est pas du domaine médical. Par conséquent, il est évident que voudrez éviter de vous retrouver avec le nom de domaine « KinesitherapeutesRennes » qui sera difficile à saisir ; naturellement, vous allez vous orienter vers « KinesRennes » ou quelque chose de similaire.
Il est en effet ordinairement préférable de fixer son choix sur des noms de domaine courts et simples. Les noms de domaine longs peuvent fonctionner, mais seulement s’ils ont une raison valable d’être longs en étant également pertinents pour votre activité.
Très clairement, c’est la clarté et la facilité d’utilisation pour les visiteurs qui doit guider le choix.
Refusez d’être tendance : soyez intemporel
La mode est éphémère et les modes peuvent changer rapidement. Ce qui est tendance aujourd’hui peut être considéré comme totalement obsolète demain. Nous le savons tous : la mode se démode très vite. Cette règle s’applique également aux noms de domaine. Il peut être tentant d’adopter un nom de domaine « tendance », mais il convient vraiment de se rappeler que le nom de domaine doit pouvoir servir pendant des années, voire des dizaines d’années, aussi doit-il être durable.
Il est donc vraiment conseillé de choisir un nom de domaine intemporel pour votre structure. Évitez les tendances passagères qui peuvent rapidement devenir désuètes pour votre cible. Alors que les noms de domaine intemporels renforceront votre marque au long de leurs années d’exploitation, les noms de domaine à la mode vont sans aucun doute perdre leur attrait rapidement.
Refusez de plagiez : démarquez-vous
Il peut être tentant de vouloir profiter du succès d’un domaine populaire pour copier celui-ci… un peu… ou beaucoup. Personne ne sera dupe de votre intention si vous déposez le nom de domaine bonamazon.fr !
Cependant, outre les actions en justice que cela peut générer, cette tactique – qui s’apparente à une forme de parasitisme – peut vite se retourner contre ses auteurs, nuire à leur réputation et à leur marque. Ce type de noms de domaine vieillit très rapidement et devient embarrassant à long terme.
Il est donc préférable de se démarquer en utilisant un nom de domaine unique, singulier, qui représente votre marque, votre entreprise ou votre activité, plutôt que d’essayer de profiter du succès de quelqu’un d’autre.
Vérifiez la notoriété du domaine par une recherche de backlinks
Lorsque vous achetez un nouveau nom de domaine, il est essentiel de procéder à une vérification minutieuse de son historique de backlinks, ces liens externes pointant vers le domaine en question. Cette étape, trop souvent négligée, est pourtant indispensable ; elle peut en effet révéler des choses qui risquent d’avoir un impact significatif direct sur le classement de votre site web.
En effet, si le domaine a déjà été utilisé pour des backlinks douteux dans le passé, les moteurs de recherche pourraient le considérer comme suspect et le pénaliser dans les résultats de recherche. Les backlinks peuvent également révéler une activité de spam ou d’autres pratiques malhonnêtes.
Pour éviter ces problèmes, vous pouvez utiliser des outils de vérification de backlinks tels que Majestic ; ces outils vous diront si le domaine que vous achetez a un historique de backlinks fiable. Cela vous évitera de faire des choix que vous viendriez à regretter.
En conclusion…
Comme nous l’avons évoqué, il y a des choses importantes à faire et à ne pas faire pour choisir le nom de domaine qui assurera un vrai succès à long terme.
ADVISO WP assiste concrètement ses clients et leur fait bénéficier de son expertise dans le choix et l’enregistrement de domaine pertinent, fiable et sécurisé.
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